Transformez votre marketing digital en système qui attire, convertit et se pilote
Cette formation marketing digital (aussi appelée formation webmarketing ou formation en communication digitale) est conçue pour passer de “tâches dispersées” à une acquisition structurée : un message clair, des canaux maîtrisés, un tracking propre, et une cadence d’optimisation réaliste.
Particularité Bastelia : nous travaillons 100% en ligne et nous utilisons l’IA dans nos processus (templates, checklists, workflows, ateliers) pour aller plus vite et concentrer la formation sur ce qui crée un impact réel : leads qualifiés, conversions et ROI.
Sans formulaires, sans friction : un email suffit pour démarrer. Vous préférez un devis direct ? Écrivez à info@bastelia.com.
Pourquoi une formation marketing digital “système” (et pas juste des cours)
Beaucoup d’équipes font “du marketing” en continu (posts, pubs, blog, emailing…), mais sans architecture. On publie, on lance, on ajuste à l’intuition… et on recommence. Le résultat est souvent décevant : trafic peu qualifié, leads irréguliers, tracking flou, et une impression de travailler beaucoup pour peu de gain.
Cette formation est conçue pour créer un système : une façon de décider quoi faire, dans quel ordre, comment mesurer, et comment itérer sans s’épuiser. Vous apprenez à relier chaque action à une intention et à un KPI. Vous gagnez en clarté et en vitesse d’exécution — et vous évitez les “fausses bonnes idées” qui coûtent cher.
Sans message net (cible, promesse, preuve, objections), votre SEO, vos Ads et vos contenus deviennent du bruit. On pose un socle simple et actionnable.
SEO (intention & architecture), Ads (structure & tests), contenus (utilité & réutilisation), email (nurturing & segmentation). Chaque levier est cadré par objectif.
Tracking propre, KPIs utiles, reporting lisible, et une cadence d’amélioration. Vous pilotez, vous apprenez, vous progressez.
Ce que vous allez obtenir (concret, réutilisable, orienté conversion)
Le but n’est pas de “tout voir” du marketing digital. Le but est de devenir opérationnel sur ce qui vous sert vraiment, et de repartir avec une base solide pour exécuter correctement dans la durée.
Vous repartez notamment avec…
- Une roadmap claire (priorités, quick wins, “stop doing list”, cadence hebdo).
- Une structure d’acquisition par objectif : visibilité, leads, ventes, rétention.
- Des contenus utiles (pas génériques) alignés sur des intentions et sur des pages à forte valeur.
- Un cadre SEO complet (architecture, maillage, briefs, optimisation, cocon sémantique si pertinent).
- Un cadre Ads (structure, landing, conversions, plan de tests, optimisation sans sur-optimiser).
- Un dispositif email (séquences, segmentation pragmatique, automatisations essentielles).
- Un tracking propre et un dashboard lisible (marketing + direction).
- Un kit IA (prompts + garde-fous) pour produire plus vite sans dégrader la qualité.
Pour qui est cette formation en marketing digital ?
Cette formation est faite pour vous si vous voulez une approche pragmatique, qui relie stratégie et exécution, et qui améliore la conversion (pas seulement la visibilité).
- Dirigeants et fondateurs qui veulent un marketing piloté par les résultats.
- Responsables marketing / communication digitale.
- Équipes commerciales qui veulent mieux capter et qualifier la demande.
- Indépendants, agences, consultants (pour standardiser une méthode réutilisable).
- E-commerce et services B2B (cycles courts ou longs).
- Avoir une offre (même imparfaite) et un objectif clair (leads, ventes, visibilité, rétention).
- Disposer d’un site ou d’une page de vente (ou être prêt à en construire une).
- Accepter une logique “test & apprentissage” (mesurer, décider, itérer).
Débutant ou avancé : on adapte le niveau de profondeur. Le socle reste le même : message → canaux → conversion → mesure.
Programme complet – Formation marketing digital (modulaire)
Le programme est structuré en modules pour couvrir l’ensemble du webmarketing moderne (stratégie, SEO, Ads, contenu, email, analytics), tout en restant orienté “livrables”. Selon votre contexte, certains modules seront renforcés et d’autres allégés.
Module 1 – Fondations du marketing digital
Objectif : poser un socle clair (funnel, objectifs, KPI, priorités).
- Différence entre acquisition, conversion, rétention (et pourquoi tout ne doit pas être “top of funnel”).
- KPIs utiles vs métriques “vanity”.
- Priorisation 80/20 : quoi faire maintenant, quoi ignorer.
Module 2 – Positionnement & message (qui fait vendre)
Objectif : arrêter de parler à tout le monde, et clarifier la promesse.
- Segments et personas utiles (pas des fiches décoratives).
- Promesse, preuves, objections, différenciation.
- Structure d’argumentaire et angles de contenus.
Module 3 – Conversion & copywriting (pages qui convertissent)
Objectif : transformer le trafic en leads, sans surcharger le site.
- Structure de landing page orientée conversion (promesse → preuve → réassurance → CTA).
- UX de conversion (frictions, micro-confiance, clarté).
- Plan de tests simple (A/B quand c’est pertinent, sinon itérations rapides).
Module 4 – Content marketing & communication digitale
Objectif : produire du contenu utile, réutilisable et aligné business.
- Piliers éditoriaux et calendrier (sans épuiser l’équipe).
- Contenu “qui ranke” vs contenu “qui nourrit” (SEO / email / social).
- Réutilisation multi-canal (repurpose) + guidelines de marque.
Module 5 – SEO (référencement naturel) orienté intention
Objectif : structurer le site et les contenus pour capter la demande qualifiée.
- Recherche de mots-clés par intention (informationnelle, comparaison, transactionnelle).
- Architecture SEO, clusters, maillage interne, cocon sémantique si pertinent.
- Optimisation on-page (titles, Hn, FAQ, UX, snippets).
- Netlinking : bases saines, priorisation, pièges à éviter.
Module 6 – Ads (SEA / Social Ads) & pages d’atterrissage
Objectif : lancer proprement, mesurer correctement, optimiser sans gaspiller.
- Structure de compte et logique de campagnes (objectifs, audiences, créas, landing).
- Conversions et tracking (éviter les chiffres “beaux mais faux”).
- Plan de tests (créa, offre, landing, audiences) et règles de pilotage.
Module 7 – Email marketing & automatisation
Objectif : convertir dans le temps (nurturing) et améliorer la qualité des leads.
- Séquences essentielles (welcome, nurturing, relance, post-achat / post-devis).
- Segmentation pragmatique (utile, pas usine à gaz).
- Automatisations et gouvernance (qui fait quoi, quand, comment on mesure).
Module 8 – Analytics, reporting & pilotage
Objectif : décider avec des KPI fiables, et améliorer en continu.
- Dashboards lisibles (marketing + direction).
- Rituel hebdo : lecture → décisions → actions.
- Attribution : rester simple, éviter la fausse précision.
Une progression conçue pour votre réalité
Vous n’avez pas besoin de 40 outils, ni d’une “stratégie parfaite”. Vous avez besoin d’un système simple qui se tient, qui se mesure, et qui s’améliore. La formation vous aide à construire ce socle, puis à ajouter la sophistication uniquement là où elle paie.
- Clarté : message, offre, priorités, KPIs.
- Exécution : contenus, SEO, Ads, email, conversion.
- Mesure : tracking, dashboard, boucle d’amélioration.
IA & prompt engineering : accélérer la production sans perdre la qualité
L’IA peut faire gagner énormément de temps — ou dégrader votre marque si elle est utilisée sans méthode. Dans cette formation, l’IA est intégrée comme un process : prompts structurés, contrôle qualité, garde-fous (confidentialité, droits, cohérence), et workflows pour produire plus vite ce qui compte vraiment.
Ce que vous mettez en place concrètement
- Prompts robustes (objectif, contexte, contraintes, critères, format, “anti-hallucinations”).
- Workflows : brief → variantes → QA → publication → mesure → itération.
- Bibliothèque interne de templates (SEO, Ads, email, social, pages) + checklists qualité.
- Gouvernance : qui valide quoi, comment on évite les erreurs de claims, de ton ou de conformité.
Résultat attendu : vous produisez plus vite, mais surtout vous produisez mieux, avec cohérence, et avec des contenus réellement utiles (donc meilleurs pour la conversion et plus défendables en SEO).
Cas d’usage travaillés (exemples)
- Créer un brief SEO complet (intention, structure, preuves, FAQ, maillage).
- Générer des angles de contenus qui répondent aux objections clients (et pas du remplissage).
- Produire des variantes d’annonces Ads (hooks, bénéfices, preuves, CTA) + plan de tests.
- Écrire des séquences email (nurturing, relance, onboarding) alignées sur votre offre.
- Proposer un plan d’optimisation basé sur vos données (hypothèses, priorisation, actions).
Formats & prix – 100% en ligne
Le périmètre exact dépend de votre niveau, de la taille d’équipe, des modules choisis (SEO, Ads, automation, analytics…) et du niveau d’accompagnement (atelier vs mentoring). L’objectif reste identique : produire des livrables exploitables.
Aligner l’équipe, clarifier le message, sortir des quick wins et une roadmap 30 jours.
- Diagnostic rapide
- Priorisation 80/20
- Plan d’action immédiat
Travailler sur vos pages, votre acquisition et votre tracking. Livrables prêts à exécuter.
- Pages qui convertissent
- SEO &/ou Ads cadrés
- Dashboard KPI de base
Construire une machine marketing complète avec IA, process et cadence d’optimisation.
- SEO + contenu + IA
- Ads + landing + tracking
- Email + automation
Budget indicatif
À partir de 5 000 € (selon format et périmètre). Le travail 100% en ligne et l’utilisation de l’IA dans nos processus permettent souvent une exécution plus agile, donc un coût global plus maîtrisé — sans sacrifier la qualité (au contraire : plus de standardisation, plus de contrôle).
Livrables inclus (selon le format)
Une formation utile doit vous laisser des outils concrets. Ici, vous repartez avec des documents, templates et workflows que votre équipe peut réutiliser et améliorer. L’objectif est de rendre votre marketing plus “exécutable”.
- Plan 30/60/90 jours (priorités + KPIs + calendrier).
- Cadence d’optimisation hebdo (lecture → décisions → actions).
- Tableau de bord KPI (simple, lisible, utile).
- Templates pages (structure conversion + réassurance + CTA).
- Templates briefs (SEO / Ads / contenus / email) + checklists QA.
- Bibliothèque de prompts IA (par canal et par objectif).
- Plan de tests (annonces, landing, angles, audiences, messages).
Une formation-action, pas des slides
Nous privilégions les ateliers sur vos cas : vos offres, vos pages, vos campagnes, vos métriques. Si certains éléments n’existent pas encore (tracking, landing, séquences email…), on les construit ensemble avec des standards simples, puis on documente pour que votre équipe garde la main.
- Faire : produire des livrables en session.
- Standardiser : templates + prompts + checklists.
- Mesurer : KPIs fiables, décisions réalistes.
- Améliorer : itérer sans s’épuiser.
Mini-outils gratuits (IA & marketing) – utiles même sans achat
Ces outils sont pensés pour vous aider à clarifier votre situation et à produire un brief propre. Ils reflètent l’approche de la formation : structure, clarté, action, mesure.
1) Auto-diagnostic marketing digital (2 minutes)
Cochez ce qui est déjà en place. Vous obtenez un score, un niveau et une recommandation de priorité. Ce n’est pas un jugement : c’est un outil de décision.
2) Générateur de prompt (brief IA) pour contenu, Ads ou landing
Remplissez quelques champs : vous obtenez un prompt complet, structuré et “anti-générique”. Utilisez-le dans l’outil IA de votre choix. (Aucun formulaire, rien n’est envoyé.)
Conseil : demandez ensuite 2 itérations : (1) une version “plus courte”, (2) une version “plus directe”, puis appliquez votre checklist qualité (preuves, clarté, conformité, ton).
Explorez les autres parcours de formation marketing et IA
Si vous partez d’une vision marketing globale, vous pouvez approfondir le SEO, les Ads, l’IA, l’automatisation ou des parcours plus métiers.
À voir aussi dans cette rubrique
FAQ – Formation Marketing Digital
Quelle différence entre marketing digital, webmarketing et communication digitale ?
Dans la pratique, ces termes se recoupent. Le marketing digital se concentre sur l’acquisition et la conversion (SEO, Ads, email, conversion, analytics). Le webmarketing est souvent utilisé comme synonyme. La communication digitale met parfois plus l’accent sur le contenu, l’image et la cohérence de marque. Dans cette formation, on relie les trois : message + canaux + conversion + mesure.
La formation est-elle adaptée si je débute ?
Oui, parce qu’on part d’un socle simple (funnel, message, priorités, KPIs) puis on ajoute les leviers dans le bon ordre. L’objectif n’est pas d’accumuler des concepts, mais de construire une méthode exécutable.
Est-ce vraiment 100% en ligne (à distance) ?
Oui. Les sessions se font en visioconférence, avec ateliers et supports partagés. Le distanciel est un avantage : plus rapide à organiser, plus flexible, et souvent plus efficace pour travailler sur vos pages et vos données.
Couvre-t-on le SEO (référencement), le cocon sémantique et le netlinking ?
Oui. On travaille l’intention, l’architecture, le maillage interne et l’optimisation on-page. Le cocon sémantique est abordé quand il est pertinent (selon votre offre et la structure du site). Le netlinking est traité de manière saine : priorisation, risques à éviter, et actions réalistes.
Couvre-t-on les Ads (Google Ads / Social Ads) ?
Oui. L’objectif est de structurer correctement vos campagnes (objectif, audience, créa, landing, conversions) et d’éviter les optimisations “cosmétiques”. On met l’accent sur la mesure fiable et un plan de tests intelligible.
Quels outils analytics sont abordés (GA4, Search Console, dashboards) ?
On couvre les principes essentiels : événements, conversions, sources, cohérence de mesure, et reporting lisible. Les outils exacts dépendent de votre stack (Google Analytics 4, Search Console, dashboards type Looker Studio, etc.). Le cœur de la valeur reste la méthode : quoi mesurer, pourquoi, et quoi décider.
Comment l’IA est utilisée sans risque (marque, conformité, qualité) ?
On met en place des prompts structurés, une checklist QA, des règles de validation (claims, ton, preuves), et des garde-fous sur les sujets sensibles (confidentialité, droits, cohérence). L’IA accélère, mais la méthode protège.
Peut-on financer via OPCO / CPF ?
Selon votre statut et votre dispositif, des financements peuvent exister (ex. OPCO, et parfois d’autres dispositifs). Nous pouvons fournir programme, objectifs, déroulé et éléments nécessaires. L’éligibilité dépend du dossier et du cadre du financeur.
Quel format choisir (atelier, workshop, bootcamp) ?
Si vous manquez surtout de clarté : Atelier Express. Si vous voulez produire des livrables sur votre site et vos campagnes : Workshop. Si vous voulez une machine complète (SEO + Ads + email + analytics + IA + process) : Bootcamp. Le plus simple : envoyez votre contexte par email, et on vous recommande un format adapté.
Prêt à structurer votre acquisition (SEO, Ads, contenu) et à convertir mieux ?
Décrivez votre contexte en 6 lignes (activité, cible, objectif, canaux actuels, contraintes, liens utiles) et nous vous répondons avec une recommandation de format + périmètre. Aucun formulaire requis.